Description

Join ​Wharton ​Marketing ​Professor ​and ​Faculty ​Co-Director ​of ​WCAI, ​Eric ​Bradlow, ​at ​Wharton ​San ​Francisco ​for ​our ​annual ​Alumni ​Event. ​
The ​event ​will ​feature ​a ​presentation ​from ​Professor ​Bradlow ​on ​his ​research ​about ​inferring ​individual-level ​behavior ​from ​aggregate ​data ​and ​networking ​opportunities. ​
Agenda
6:00 ​PM ​ ​– ​7:00 ​PM: ​Registration ​+ ​Networking
7:00 ​PM ​– ​8:30 ​PM: ​Presentation
8:30 ​PM ​– ​9:00 ​PM: ​Networking ​Continues

Who ​has ​the ​remote? ​

Television ​became ​commonplace ​in ​the ​1950’s ​and ​revolutionized ​the ​way ​public ​opinion ​was ​influenced. ​It ​was, ​and ​continues ​to ​be, ​one ​of ​the ​primary ​mediums ​to ​reach ​audiences. ​But ​for ​marketers, ​it’s ​difficult ​to ​extract ​meaningful ​customer-level ​data. ​

As ​data ​analysis ​and ​technology ​develop, ​businesses ​can ​make ​better ​decisions ​informed ​by ​predicting ​customer ​behavior ​from ​individual-level ​data. ​The ​problem ​with ​television ​data ​— ​despite ​providers’ ​claims ​— ​is ​that ​it ​usually ​comes ​at ​the ​household ​or ​aggregate ​level ​leaving ​firms ​wondering, ​“who ​has ​the ​remote?" ​

In ​this ​presentation, ​Professor ​Bradlow ​will ​discuss ​different ​but ​related ​examples ​that ​provide ​new ​methods ​to ​handle ​data ​aggregation ​challenges: ​
• Data ​from ​household-level ​TV ​viewing ​and ​inferring ​“Who ​is ​watching ​the ​TV?”
• Data ​from ​aggregate ​distribution ​of ​marketing ​and ​inferring ​“Who ​got ​the ​coupon?”
• Data ​from ​multi-platform ​online ​consumption ​and ​aggregate ​TV ​ratings ​and ​inferring ​“Which ​online ​users ​are ​the ​TV ​watchers?”

$25 ​for ​Penn ​Alumni, ​no ​cost ​for ​current ​students ​(reach ​out ​to ​wcai-events@wharton.upenn.edu ​for ​registration)
This ​event ​is ​for ​Penn ​Alumni ​and ​Students ​only.

Start Your Registration